消費者對藥品包裝應該要有的認知， 在商品同質化現象日趨嚴重的今天，“賣產品”更要“賣包裝”，包裝的作用常常被低估了，但它在向商店里的顧客推銷產品方面卻扮演了一個重要的角色。市場上只有20%的產品在作廣告宣傳，其余的80%就必須自己來推銷自己。當消費者打開他所購買的包裝時，對農藥瓶來說就是另一個挑戰。如果打開過程和內裝的產品都符合這位消費者購買時的期望，那么他很可能在下次仍會購買這種產品。因此，有吸引力的包裝設計是必不可少的。在相同質量的前提下，那些內在質量好、包裝好的商品，更具市場競爭力，更能贏得消費者的喜愛和青睞。在沒有作廣告宣傳的時候，一個品牌產品如何才能吸引消費者的注意力呢?如果在廣告宣傳中沒有出現產品的包裝，那么這個產品在零售店中如何被認出呢?包裝除了具有傳統的功能(如保護產品)，它的市場促銷功能也越來越受到業內人士的重視。

　　包裝的主要目的及基本功能

　　一、包裝的目的

　　介紹商品：藉由包裝上的要素，使消費者認識商品的內容、品牌及品名。

　　具標示性：商品的保存期限、條形碼、承重限制、環保標章……等訊息，都必須依照法規一一標示清楚。

　　溝通：

　　占有貨架位置：商品最終的戰場在賣場，如何與競爭品牌一較長短、如何創造更佳的視覺空間，都是包裝設計的考量因素。

　　活絡、激起購買欲望：包裝設計與廣告的搭配，能使消費者對商品產生記憶，進而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。

　　自我銷售：商業包裝是消費者接觸最多的包裝，一個好的包裝設計必須確實地提供商品訊息給消費者，并且讓消費者在距離60公分處(一般手長度)、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出”我才是你需要的!”因此成功的包裝設計可以讓商品輕易地達到自我銷售的目的。

　　促銷：為了清楚告知商品促銷的訊息，包裝有時必須配合促銷內容而重新設計，如增量、打折、降價、買一送一、送贈品等促銷內容。

　　二、包裝的基本功能

　　集中、儲存、攜帶：透過”包”與”裝”，能將產品集中、置入同一空間內，以方便儲存、計量、計價及攜帶。

　　便于傳遞及運送：產品從產地到消費者手中，須經過包裝處理才能組裝及運輸至賣場上架販售。

　　訊息告知：藉由包裝的材質及形式，讓消費者知道內容物的屬性，傳達消費信息。

　　保存產品、延長壽命：視商品屬性及需求，有時為了延長商品壽命，包裝的功能性往往勝過視覺表現，甚至必須付出更多的包材成本。

　　承受壓力：因堆棧或運輸的關系，包材的選用亦是關鍵。

　　抵抗光線、氧化、紫外線：有些商品須采用隔絕光、紫外線、抗氧化的包材，以防商品變質。

　　包裝除具備前述的基本功能，在現有競爭激烈的消費市場里，包裝設計肩負的責任更廣泛，從下列各點可看出包裝設計所賦予的附加價值。

　　傳達商品文化：此項與廣告有關。消費者從廣告形象中，大致對此企業的文化有一定的印象與認識，因此產品包裝須與企業形象大致相符。

　　提升商品附加價值：商品使用完之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價值，也減低包裝垃圾量，企業與消費者如此一來都可為環保盡一份心力。

　　品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有許多操作模式，利用包裝設計是一種方式，藉由廣告訴求也是一種手法。

　　另外，包裝要兼具消費說明作用。很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不盡相同，此時包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會造成產品信息溝通不暢。

　　在了解了包裝的基礎作用后，對比一下你周圍的產品包裝，不難發現這樣一個事實：很多包裝設計基本上只體現了包裝的一到兩點作用，根本不存在打動消費者的可能性。