牙膏包裝袋，是為克服現有的圓柱口包裝袋擠出的牙膏與刷毛接觸面積小，容易使牙膏掉落造成浪費和弄臟洗手盆，以及易使牙膏進入刷毛縫隙的缺點提出的。

 

牙膏包裝袋包括包裝袋和蓋，其包裝袋上的出口是扁形出口。扁形出口的優點是擠出的牙膏也是扁形的，扁形與刷毛的接觸面積大不容易掉落，也就不浪費牙膏，刷完牙的泡沫打開水龍頭即可沖干凈；扁形牙膏附在刷毛上面很容易均勻地圖在牙齒表面，刷牙后變成泡沫而不會被擠入刷毛之間，牙刷容易沖洗干凈，避免將細菌帶入口腔。若是扁形出口的外壁也是扁形的，在擠牙膏時其出口更貼近刷毛，使用更加方便。

 

高露潔牙膏

審美習慣決定包裝成敗

牙膏是我們生活中不可或缺的日用品，因此市場競爭十分激烈。國際牙膏巨頭美國高露潔公司在進入我國牙膏市場以前，曾做過大量的市場調查。高露潔公司發現，我國牙膏市場競爭激烈，但同質化競爭嚴重。無論是牙膏的包裝還是廣告訴求都非常平淡。針對這些特點，高露潔采用了創新的復合管塑料內包裝，并用中國消費者都非常喜歡的紅色作為外包裝的主題色彩。結果大獲成功，在短短的幾年時間內，迅速占領了我國1/3的牙膏市場份額。

 

高露潔的成功，極大地觸動了我國牙膏企業的神經。包括“中華”、“兩面針”在內的多個牙膏品牌都放棄了使用多年的鋁制包裝，換上了更方便、衛生、耐用的復合管塑料包裝。除了在包裝材料上進行改革以外，國內牙膏品牌在外包裝設計上也進行了創新，基本都換上總體感覺清新自然，更具有時代感和流行特色的新包裝。

易造工業設計公司產品設計部經理王森告訴記者，“過去我們的企業對產品的包裝不重視，在同國外企業的市場競爭中才發現，一個有創意的好包裝往往意味著更多的市場份額。于是我們的企業才開始意識到包裝的重要性，并努力地制造出富有中國特色和審美習慣的包裝”。

 

高露潔公司在我國成功的背后，也曾支付過昂貴的學費。高露潔在進入日本市場的時候，由于沒有經過詳細的市場調研，直接采用了美國本土大塊的紅色包裝設計，而忽視日本消費者愛好白色的審美習慣，導致高露潔牙膏在進入日本市場時，出乎意料地滯銷，市場占有率僅為1%.